Быстрая мода в Италии —это специальный термин, который используют модные ретейлеры, чтобы объяснить что эти модели их марки обновились несколько раз за сезон. Модели данной одежды «Быстрая мода» это последние модные тенденции, представленные на местных Неделях Моды в каждом году. Модельеры делают акценты на оптимизацию поставки, и пытаются донести до потребителя что данные модели изготавливались быстро и их отдадут недорого или по более низкой цене. Данной философии быстрого производства одежды по доступной цене придерживаются крупные розничные торговые сети, таких как H & M, Zara и им подобные марки.

«Быстрый ответ» как направление моды разработали в восьмидесятых годах в Америке. Революционная Zara была самым популярным модным розничным брендом, позже появились такие как Benetton. «Быструю моду» прозвали одноразовой модой, из-за что она поставляет дизайнерские модели на массовый рынок по достаточно низким ценам. Далее появляется новый термин «Медленная мода» как бы в противовес «Быстрой моде», обвиняя первую в «нечистоплотности» (производство, синтетика..), продукт низкого качества. Быструю моду также обвиняют за то что в ее производят в развивающихся странах, используя дешевую рабочую силу в плохих условиях труда.